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电竞≠游戏 阿里体育的电竞之
来源:未知|作者:admin
发布时间:2017-08-02 19:16
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  电竞正式成为体育项目已有许多年了,但围绕电竞所产生的争议一直都没有平息,可是不管你喜欢还是,都不能否认电竞已成为全球成长速度最快的体育运动项目,也是除足球外首个真正全球化的体育项目。甚至有人认为,未来电竞有可能成为一项在商业开发、影响力等方面与足球、篮球不相上下甚至超越它们的运动。

  电竞的商业价值无与伦比,在欧洲,很多绿茵豪门都有自己的职业电子竞技运动员,如曼城、、西汉姆、巴黎圣日耳曼等。在中国,据说有10家中超俱乐部已经进军电竞。电竞也是资本和公司眼中最有前途的行业,是未来营收的蓄水池。

  各种电竞比赛也层出不穷,金额也屡创新高,目前金最高的电竞赛事The International DOTA2 CHAMPIONSHIPS(以下简称“TI”),今年总金已突破2186万美元,成为全球总金第四高的体育赛事(仅次于欧冠、世界杯、欧洲杯三大足球赛事)。电竞的发展速度正人们的想象,甚至对传统体育项目形成了一定冲击。

  值得注意的是,BAT三巨头中的腾讯、阿里巴巴都已染指电竞,这一信号表明电竞产业或在短期内迎来新一波爆发式增长,而随之而来的新一轮行业洗牌或许也在所难免。当这样的主流在今年也开始举办电竞赛事,说明电子竞技已经在更广的层面获得了一致的认可,在褒贬不一的风口中,电竞时代正强势宣告自己的到来。

  ██随着2016第一届World Electronic Sports Game世界电子竞技运动会(以下简称“WESG”)的举办,阿里体育布局电竞的大幕正式拉开。不惜全年耗资1.5亿元人民币,阿里体育将这项赛事在全球193个国家完成推广,最终有127个国家的选手报名参与。WESG也是目前全球规模最大的电竞赛事,2016年报名参赛选手总数突破60000人。

  阿里体育是国内较早试水电竞的体育公司,“电竞≠游戏”的概念也一直是阿里体育的理念。区别于目前市场上大多以办赛为主的商业模式,阿里体育更致力于以打造产业形态发展电竞。

  阿里体育电子体育事业部总经理王冠表示,虽然目前行业内电竞赛事众多,但普遍不成体系,无法形成“以带动产业发展为目的”的模式,而这正是阿里体育布局电竞产业的初衷并希望改变当前的局面。

  王冠说:“我们介入电竞的目的,就是希望带动当地产业发展。”同时他毫不避讳指出,目前主流赛事更多侧重于办赛,但是比赛结束后,什么也留不下。

  ██今年国内报名承办WESG赛事的城市有30个,最终阿里体育选择了其中的20个城市举办落地赛事,每一个申办城市都有当地的身影。让各地直接参与可以起到真正带动当地电竞产业发展的目的,形成产业生态,培育出更多专业人才,形成良性循环。今年的赛事更是打入了新疆市场,从互联网发展层面是个不小突破。

  为了实现双赢,阿里体育为申办城市了众多优势资源,且相关收益全部归申办方所有。此外,申办方还能享有阿里体育的专业赛事支持,例如国际化预选赛执行标准,流程管理和场地软硬件标准,以及执行裁判、裁判助理培训等。

  目前与阿里体育合作的20个城市,都制定了长远发展合作计划。短期内的,将主要体现在电竞产业人才培育上,解决更多当地就业问题,并将借助电竞业蓬勃发展持续带动当地经济发展。

  王冠表示,20个城市只是一个开始,还远远不够,我们希望能够形成网状结构覆盖全国。

  而且电竞产业人才缺失情况极为严重。王冠说:“从电竞人才结构上来说,目前行业急需内容制作、培训、赛事服务等几个方面人才”。WESG赛事深耕各地市场形成完整链条后,有望解决这一痛点。

  ██据了解,目前WESG已经成为全球规模最大的综合性电竞赛事。沿袭了去年的金制度,今年赛事总金依旧为550万美金,其中DOTA2和CS:GO的总冠军金都达到80万美元。

  由于版权问题,今年WESG大赛依旧没有引入英雄联盟项目,主要竞赛项目是《反恐精英:全球攻势》、《DOTA2》、《星际争霸II》、《炉石传说》。

  对此王冠表示,赛事一贯营造良性生态,会敞抱迎接所有项目,赛事项目的扩展会在未来做进一步完善。

  通过海选赛-淘汰赛-总决赛的递进赛制,WESG吸引了更多电竞爱好者参与其中。而直接在各城市落地办赛,其实从参赛者角度来说获取了极大便利,尤其是对于那些默默无闻的选手来说,落地办赛可以减低开支。因为主流赛事更多集中在上海、、浙江等地,如果选手本身不在这几个地区,参赛成本就是一笔不小的开销。据了解,WESG今年也逐步在向南方地区蔓延,在广州、成都、重庆、桂林等地都设置了赛区。

  海外市场方面,今年包括美国、俄罗斯、比利时、荷兰、西班牙、南非、埃及等地都在主动申办WESG赛事,经过一年的海外市场推广,WESG赛事在影响力扩张方面初显。

  ██即便各方面数据都在表明电竞是一个蓬勃向上的朝阳产业,但王冠也坦言,目前电竞行业依然存在不小阻力,最直观的就是及其他行业对于电竞的抵触。“这些阻力都直接影响了赛事赞助的拉动”。

  这一情况在阿里体育介入后取得了不小的突破,第一届WESG赛事引入了包括英菲尼迪等国际品牌的赞助,今年整体赞助情况目前来看同样表现不俗。

  王冠表示,电竞产业最主要的受众群体是年轻人,他们的特性是对新鲜事物接受程度更高,这为服装、汽车、酒店等行业在赞助方面提供足够的想象空间。

  国内的政策对于电竞的支持也微乎其微。在韩国、法国等国,围绕电子竞技都有立法程序,法制健全是产业长远发展的“护城河”。而在中国,这条河流尚未形成。

  ██在阿里体育进驻电竞产业后,与亚奥理事会(OCA)达成了深度合作。电竞将成为2022年亚运会正式竞赛项目,这一牵手对电竞产业来说具有里程碑式意义。

  “从产业发展的角度来说,这会飞速带动各个国建立自己的电竞体系,实际上这也为我们提供了更大的商业空间。”除去历史意义外,王冠从商业角度解析了这一合作的深远作用。

  有色眼镜下,电竞小镇的发展也一直受到各方关注。王冠认为电竞小镇目前大多处于“概念大于实际”的阶段,打破这一局面更需要从各地自身的电竞内容输出做起,让更多当地企业参与进来,否则电竞小镇最终将沦为一个个“产业园区”。目前在这方面,杭州、芜湖和太仓都走在了前列,体育(电竞)小镇如何引领周边产业聚集,解决电竞产业人才分散的情况,将是未来电竞小镇能否存活的标尺。

  本月底,由牵头举办的“新华XEC电子竞技大赛”将在举办,赛事设置了百万级别总金。虽然规模不大,但是也从一定程度上反映了主流对于电子竞技真实态度的转变。

  在王冠眼里,“目前关注电竞的人很多,而真正看清理解的人很少”。阿里体育对于WESG制定的投入期为3年,去年1.5亿元的投入,这一数字在今年会进一步增加,在中国游戏产值2000亿背景下,阿里体育未来将带动多大的增长,我们拭目以待。

 
 
 
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